9 Tips om je advertenties te optimaliseren voor de feestdagen

Grow

22 november 2016

Ruim de helft van de Nederlanders koopt voor de feestdagen online producten. Dit kan uiteenlopen van cadeautjes voor Sinterklaas of voor kerst tot aan een volledig kerstdiner of vuurwerk. Veel consumenten starten in november al met het online oriënteren. Hieronder vind je 9 tips die je kunnen helpen met het optimaliseren van je advertentie campagnes voor de feestdagen. Veel van onderstaande tips gelden voor zowel Adwords, Facebook als Bing Ads.

1. Verhogen van het klikbudget

Dit klinkt misschien als een open deur maar dit geldt voor de feestdagen nog meer dan de rest van het jaar. Doordat er rond de feestdagen meer zoekvolume is wil je graag dat je de hele dag wordt getoond. Ook is in de maanden november en december de concurrentie groter en verhogen ook zij hun budget. De kosten per klik zullen hierdoor stijgen en zal er meer dagbudget nodig zijn om zichtbaar te blijven. Let uiteraard op dat je alleen rendabele campagnes verhoogd.

2. Aanpassen van je biedingen

Zoals bij punt 1 aangegeven zal de prijs per klik stijgen door meer concurrentie. Pas je biedingen aan zodat je in ieder geval in de top 3 wordt getoond. Op deze manier zal je de meeste conversies binnen halen.

3. Optimaliseer je advertentietekst

Naast het optimaliseren van je biedingen en budget is het goed om te kijken naar de advertentieteksten. De kans is heel erg groot dat bepaalde producten worden aangekocht voor Sinterklaas of Kerst. Zet dit dan ook in je advertentieteksten. Laat de woorden Kerst en Sinterklaas terug komen om zo de aandacht naar je advertentie toe te trekken. Bron: Infotrade.nl Het klinkt zo vanzelfsprekend, maar gebruik binnen Facebook de juiste afbeeldingen bij je advertenties. Stem deze af op het feest waar je voor adverteerd. Adverteer je voor Sinterklaas geef de advertentie dan een Sint sausje mee. Hetzelfde geldt voor kerst.

4. Realtime advertenties

Binnen Google Adwords is het mogelijk om realtime functies toe te voegen aan je advertenties. Maak bijvoorbeeld gebruik van de countdown-functie. Hiermee kan je een specifieke tijd en datum aangeven waar de tijd naar terug telt. Op die manier is het mogelijk om te laten zien hoe lang een actie nog loopt of geldig is. Door dit in te zetten straal je schaarste en tijdsdruk uit. Hier zijn consumenten gevoelig voor. Zij voelen de druk om achter het net te vissen en zullen sneller overgaan tot aankoop.

5. Optimaliseren voor mobiel

Mobiele apparaten worden steeds vaker en vaker gebruikt om te oriënteren naar aankopen. Ook het realiseren van de aankoop ziet een verschuiving van desktop naar mobiel. Hieronder vind je de omzet op mobiel. Je ziet dat dit in 2016 hard is gestegen. Bron: Marketingfacts, statistieken, mobile traffic. Sinds de laatste update van Adwords is het mogelijk om aan mobiel verkeer een aparte bod aanpassing te doen. Dit doe je door te verhogen of verlagen in procenten. Zorg ervoor dat je tijdens de feestdagen je bod op mobiel aanpast zodat je goed getoond wordt op mobiele apparaten. Let op: hierbij is het wel heel belangrijk dat je website goed is geoptimaliseerd voor mobiel. Het is zonde om geld aan kliks uit te geven terwijl de kans groot is dat de consument afhaakt ivm een slechte mobiele site.

6. Acties en kortingen communiceren binnen Shopping

Heb je een webshop? En maak je gebruik van shopping campagnes? Nee? Dan is het nu tijd om daar heel snel mee te starten! Doe je dat wel, dan zijn november en december de uitgelezen maanden om kortingsacties in te zetten in je shopping campagne. Je kunt in je feed een normale en een kortingsprijs aangeven. Deze zal dan worden getoond. Hetzelfde geldt voor gratis verzending. Consumenten zijn hierdoor sneller geneigd om op jouw advertentie te klikken ipv die van de consument. Zorg voor een goede schone feed zonder fouten. Het is zonde als producten niet worden getoond omdat de feed fouten bevat.

7. Maak gebruik van remarketing campagnes

Veel bezoekers van jouw website zijn zich nu aan het oriënteren naar kerstcadeautjes. De kans is groot dat ze deze nu niet direct zullen kopen. Om deze consumenten in december nogmaals te benaderen kun je een remarketing campagne opzetten. Deze mensen, die dus eerder al je product of website hebben bekeken, kun je dan in december met gerichte acties en advertenties weer bereiken om je aan je product of website te herinneren. Daarnaast kun je een lijst maken van consumenten die vroegtijdig de winkelwagen verlaten. Deze consumenten kunnen worden verleid met passende acties waardoor ze toch overgaan tot de aankoop.

8. Zorg dat je op tijd begint!

November is de oriëntatie maand, December de koop maand. Wanneer je van mening bent dat je alleen in de koop maand extra actief dient te zijn heb je het fout. De novembermaand is minimaal net zo belangrijk. Op 28 november is het Cyber Monday. Dit is Black Friday voor online aankopen. Zorg er dus voor dat je in beide maanden actiever en zichtbaarder bent!

9. Facebook aanbiedingen

De uitspraak “mijn doelgroep zit niet op Facebook” is al een aantal jaar achterhaald. In 2016 zijn er 9,6 miljoen Nederlanders die gebruik maken van Facebook, waarvan bijna 7 miljoen zelfs dagelijks. Ook jouw doelgroep zit op Facebook. Hoe breed of hoe niche deze ook is, via een goed ingezette Facebook campagne kan je deze doelgroep bereiken. Ben je nog niet gestart met adverteren binnen Facebook? Dan zijn de feestmaanden een goede tijd om daarmee te starten. Start met Facebook Aanbiedingen. Hiermee kun je aanbiedingen promoten om jouw doelgroep te voorzien van de juiste informatie. Consumenten kunnen direct vanuit de aanbieding naar jouw webshop. Daarnaast biedt Facebook Aanbiedingen nog een aantal voordelen:
  • Als mensen jouw aanbieding claimen wordt deze opgeslagen in hun bladwijzer. Ze kunnen de aanbieding later nogmaals bekijken
  • Deze mensen ontvangen relevante herinneringen over jouw aanbieding voordat deze verloopt
  • Je kunt in je rapporten precies zien hoe vaak je aanbiedingen zijn geclaimd. Deze gegevens kun je gebruiken voor nieuwe aanbiedingen.
 

Meer weten?

Wil je meer weten over online marketing en alle mogelijkheden rondom online adverteren? Neem contact met ons op en vraag een vrijblijvend advies aan. Dit kan telefonisch 0320-280327, vraag naar Wouter Amersfoort, of stuur een e-mail naar [email protected].  

Kom met ons in contact