Third-party cookies gaan verdwijnen
De Cookieless Era houdt in dat de third-party cookies gaan verdwijnen. Die third-party cookies zijn nodig om de ene gebruiker van de andere te onderscheiden terwijl hij of zij over het Internet surft. Dat is ook de reden waarom je opeens op random websites waar je komt, spijkerbroek advertenties te zien krijgt nadat je een nieuwe jeans zocht in je favoriete webshop. Dankzij die cookies kun je als bedrijf bij het adverteren op bijvoorbeeld Google en Facebook heel gericht jouw doelgroep targeten. Ideaal voor je marketing natuurlijk en als dat wegvalt, heeft dat zeker impact op je online marketing.
Privacy, privacy en nog eens privacy
Waarom gaan we de third-party cookies bannen? Dat heeft alles te maken met privacy. Data vastleggen en gebruiken is enorm waardevol, maar is zeer privacygevoelig. Omdat cookies informatie kunnen bevatten die zonder toestemming op een persoon kan worden teruggevoerd, valt het gebruik in sommige gevallen onder de Europese privacywetgeving, de AVG.
In deze tijd waar iedereen roept om meer privacy zetten de grote bedrijven hier dan ook fanatiek op in. Deels om torenhoge boetes te voorkomen en het helpt natuurlijk ook bij het hooghouden van je imago. Op Facebook kun je bij je advertentiecampagne sinds vorig jaar bijvoorbeeld al niet meer targeten op gezondheidskenmerken of religie van je doelgroep. En iPhone-gebruikers kunnen het tracken van gedrag buiten apps nu weigeren, wat veel mensen dan ook doen.
Meer betalen voor hetzelfde resultaat
De kans is groot dat je straks veel meer moet betalen, voor hetzelfde resultaat. Waarbij het ook nog eens de vraag is of je hetzelfde resultaat überhaupt bereikt. Simpelweg omdat je jouw doelgroep minder goed kunt volgen en dus minder precies kunt targeten. Je eerste stap is om na te gaan hoe afhankelijk jouw marketing is van third-party cookies. Denk aan je Facebook pixel en adverteren op Google. Ook het huidige Google Analytics is third-party data en wordt straks vervangen door Google Analytics 4. Dat betekent dat je straks zelfs niet meer bij veel data van je eigen website kunt.
Inzicht houden in je data
Hoe houd je als bedrijf dan toch inzicht in je data? En hoe ga jij zorgen dat je de juiste mensen bereikt voor jouw dienst of product? Een alternatief voor de third-party cookies is gaan werken met first-party data. Simpel gezegd heb je dan je eigen data in beheer. Met bijvoorbeeld een Customer Data Platform (CDP) verzamel je klantdata uit al je databronnen zoals je website en CRM. Zodat je precies weet wie je klant is en hoe je die bereikt.
Een andere optie is dataverzameling vanaf de server-side waardoor je minder afhankelijk bent van externe cookies. Hiermee verzamel je bezoekersdata niet in de browser (client-side), maar via een aparte server (server-side). Nog een techniek die steeds belangrijker zal worden is deep learning en machine learning. Hierbij voorspelt een algoritme/code bijvoorbeeld wat voor type product een bezoeker gaat kopen. Nuttige informatie die je kunt gebruiken bij mailings, op je website of om groepen te targetten.
Klaar voor de Cookieless Era
We begrijpen dat dit best wat vragen kan oproepen voor jouw marketing en online activiteiten. Als Toomba zorgen wij graag dat jouw bedrijf ook zonder cookies blijft beschikken over de juiste data om jouw klant te bereiken. Wil jij je bedrijf goed voorbereiden op deze impactvolle verandering van de Cookieless Era? Mail naar [email protected] of neem contact met ons op voor een afspraak.
