Content is het belangrijkste op het web. Zonder content geen bezoekers, zonder content geen volgers, zonder content geen inkomsten. Door een contentkalender of contentplanning in te gaan zetten ben je bewust bezig met je content, je doelgroep en je doelen.
Wat is content precies?
Bij content denk je misschien als eerste aan tekst, of als je zelf veel video’s kijkt, denk je als eerste aan een video. Eigenlijk is content alles wat zich op het web bevindt. Gave foto’s, leuke filmpjes en nuttige teksten. Denk bij content ook aan klantrecensies, social media posts, blogs, nieuws.
Voordelen van het maken van een contentkalender
Er zitten vele voordelen aan het maken van een contentkalender:
- Je gaat bewuster om met welke content je wilt gaan delen
- Geen (of minder) last minute stress omdat je van tevoren weet wat er gemaakt moet worden en zo kun je gemakkelijk op tijd beginnen!
- Je zorgt voor regelmaat in je content: mensen weten daardoor wat ze kunnen verwachten en komen daardoor vaker terug
- Door met regelmaat te communiceren blijf je in contact en blijven mensen je naam onthouden.
- Bij elk soort content ga je je bewust worden van wat het doel is. Zo zorg je er ook voor dat je meer doelen behaald.
Hoe verzin je nieuwe content?
Het belangrijkste bij het verzinnen van nieuwe content is stil te staan bij de doelen die je hebt. Daarna kun je per doel gaan bekijken welke content daarbij past.
Content en je doelgroep
Wanneer je content gaat schrijven of een contentkalender gaat maken is het belangrijk om stil te staan voor welke doelgroepen je aan de slag gaat. Vaak heb je verschillende doelgroepen die je wilt aanspreken, denk aan (potentiële) klanten of (potentiële) medewerkers. Beide een hele andere doelgroep die een hele andere interesse heeft.Sta dus bij het maken van je content en de planning stil bij de verschillende doelgroepen en hoe je die kunt aanspreken.
Volg influencers, trends en concurrentie
Ga aan de slag met Twitter (of andere sociale kanalen): volg daar de influencers de concurrentie en andere experts. Zo kun je zien wat de trends zijn, waar over gesproken wordt en wat de vragen zijn. Soms kan het ook nuttig zijn om bijvoorbeeld #DTV (durft te vragen) te volgen zodat je daar ook weer ideeën uit kan op doen.Waar ik zelf ook veel baat bij heb is het gebruik van Feedly. Een RSS tool waarin je alle websites toevoegt die je wilt volgen. Zo zie je waar zij allemaal overschrijven en zo kom je zelf vaak op briljante ideeën voor nieuwe content. Iets wat de concurrenten nog niet heeft uitgelegd, of iets waarvan je denkt dat het anders of beter kan. Het is natuurlijk NIET de bedoeling artikelen te gaan kopiëren.
Evenementen
Bekijk ruim van tevoren welke evenementen er aan zitten te komen en wat je daarmee kunt gaan doen qua content. Misschien een speciale beurs actie? Of zorg dat je medewerkers een laptop mee nemen naar het congres en live een verslag maken van de sessies! Deel ze dan direct op Twitter met de juiste hashtags (of andere sociale kanalen) en je hebt vaak direct een bulk aan nieuwe bezoekers binnen!
Bekijk je statistieken
In Google Analytics kun je natuurlijk zien welke artikelen het meeste gelezen worden, maar wist je dat je bijvoorbeeld ook in Twitter kunt bekijken welke van je tweet het meeste gelezen of gedeeld is? En bij een Facebook Pagina kun je ook zien welke post meer reacties of bereik had dan een andere. Zo kun je zien welke content je doelgroep fijn vindt en daarop door borduren.
Inhaakkalenders
Inhakers, sommige zweren erbij en sommigen vinden het verschrikkelijk. Een relevante inhaker kan zeker goed werken! Politieke inhakers kun je beter meestal maar laten.Ga je aan de slag met inhakers? Overleg dan eerst even met wat collega’s over de mogelijke impact en of het wel echt zo grappig is als je dacht!
En houd natuurlijk ook het nieuws nauwlettend in de gaten of daar iets is waar je een product of dienst op kunt inhaken! Een actuele inhaker bijvoorbeeld op het nieuws of weer kan vaak nog succes voller zijn dan een inhaker die al op de plank lag.
Hoe maak je een contentkalender?
Het belang van een contentkalender is om een overzicht te behouden, zorg wel dat je niet direct te groot probeert te denken. Plan eerst een voor een maand vooruit in plaats van direct een heel jaar te willen doen. Dingen die je in de contentkalender kunt plaatsen zijn:
- Het onderwerp
- De doelgroep en/of het doel
- Het kanaal waarop je het gaat plaatsen
- Het soort content (video, blog, whitepaper, infographic, inhaker, nieuwsbrief etc.)
- Datum/tijd van plaatsing (of bijvoorbeeld weeknummer als je dit prettig vindt)
- Verantwoordelijke: Wie neemt de leiding en begint de content?
- Status: zeker wanneer je met meer mensen samen werkt, is het handig om bij te houden wat de status is van een artikel.
Tools bij een contentkalender
- Buzzmo – Je kunt hier zoeken welke content het meest gedeeld wordt en welke content trending is. Gaat wel alleen om Engelstalige content –
- Google spreadsheets – Je kunt hier gemakkelijk een contentkalender in maken en vooral met andere delen. Geen heen en weer gestuur van bestanden en dat iemand nog met een verouderd bestand werkt. Wel zo praktisch
- Trello – Hele handige planningstool waarin je makkelijk todo’s kunt bijhouden en delen met andere mensen. Ook hier in kun je een contentplanning maken en de status bijhouden.
Hier kun je ook een contentkalender downloaden.
