Hoe kun je Google Adwords inzetten voor meer bezoekers?

Je website promoten kun je op allerlei verschillende manieren doen, Google Adwords is daar een manier voor. Met Google Adwords kun je door middel van betaalde advertenties op korte termijn zorgen voor meer bezoekers op je website. In dit artikel tips om je Adwords campagne zo optimaal mogelijk te laten presteren en zo veel mogelijk bezoekers binnen te halen.

Google Adwords: een manier om snel bezoekersaantallen te verhogen

Als je aan de slag gaat met zoekmachine optimalisatie kan het wel even duren voor er bezoekers binnen komen. Bij Google Adwords kun je vrijwel direct nieuwe bezoekers binnenhalen op je website. Je maakt een account aan, vult je (betaal)gegevens in en je bouwt gemakkelijk een advertentie campagne die meestal vrijwel direct wordt getoond in de zoekresultaten. Kind kan de was doen! Dit is een voorbeeld van zo’n advertentie in de zoekresultaten:

Voor wie is Google Adwords aan te raden?

Voor de meeste bedrijven is Adwords een goed kanaal om in te zetten. Voor de een kan het goed ingezet worden voor branding, andere kunnen er vooral conversies mee binnen halen.

Advertentiebeleid

Er zitten echter wel beperkingen aan, Google tolereert niet alle advertenties. Je mag niet adverteren als je namaakproducten of gevaarlijke producten (denk aan wapens, vuurwerk, maar ook drugs of tabak) verkoopt. Ook ongepaste content (aanzetten tot haat, geweld, intimidatie e.d.) wordt geweerd. Lees hier het volledige advertentiebeleid van Google.

Zoeken mensen er al op?

Nog een belangrijk criteria: zijn er al mensen die zoeken naar je product? Of kun je woorden bedenken waarop mensen kunnen zoeken om je product te kunnen vinden? Als mensen er nog niet op zoeken in Google dan heeft adverteren weinig zin. In de zoekwoordplanner van Google kun je bekijken of mensen al op je beoogde woorden zoeken. Wil je een goede uitleg hoe je de zoekwoordplanner moet gebruiken? Lees deze uitleg over de zoekwoordplanner.

Kies de juiste woorden

Als je zo’n campagne opbouwt voor de eerste keer is het belangrijk goed stil te staan bij de woorden die je gaat kiezen. Een paar richtlijnen waar je rekening mee kunt houden:

• Homoniemen: Sommige woorden hebben namelijk meerdere betekenissen, denk aan het woord ‘Vorst’. Het kan gaan over een lage temperatuur, maar het kan ook gaan over een heerser zoals de koning. Heb je zo’n homoniem? Vul het zoekwoord even in bij de zoekmachine zodat je kunt zien wat de meeste mensen er mee bedoelen!
• Denk als de bezoeker! Om een voorbeeld te noemen, ik had eens een klant die verkocht een product waar ei in zat. Die wilde vervolgens graag adverteren op het woord ei. Maar wanneer mensen het woord ei intoetsen verwachten ze informatie over en recepten met eieren. Geen producten waar toevallig een ei in verwerkt zit. Ook hiervoor geldt: toetst de woorden eerst eens in Google zodat je kunt zien wat het gros verwacht als ze de zoekterm intikken.

Wees relevant!

Het belangrijkste van een goede Google AdWords campagne is relevantie. Relevantie van de zoekwoorden, advertenties en landingspagina. Het moet allemaal bij elkaar aansluiten. Met deze tips zorg je ervoor dat je advertentiecampagne zo relevant mogelijk is:

• Maak een goede scheiding tussen de zoekwoorden. Doe niet te veel zoekwoorden in 1 advertentiegroep. Door minder woorden per groep te gebruiken kun je de advertenties beter laten aansluiten bij die woorden. Daardoor gaan mensen er vaker op klikken.
• Zorg dat je 2 of 3 advertenties per groep in stelt. Zo kun je uitproberen welke advertentie het beste past bij je gekozen zoekwoorden. Let er wel op dat de advertenties en zoekwoorden goed bij elkaar aansluiten en niet te breed zijn, hoe specifieker een advertentie (en bijbehorende zoekwoorden) hoe beter!
• Maak een goede landingspagina. Als je een advertentie maakt heb je vaak een doel: je wilt mensen iets verkopen, je wilt ze contact laten opnemen o.i.d. Zorg ervoor dat je per advertentiegroep een aparte pagina aanmaakt (een zogenaamde ‘landingspagina’) die daarop naadloos aansluit. Zorg dat je de zoekwoorden die je gebruikt niet alleen verwerkt in je advertentie, maar ook op je landingspagina.

Controleer je campagne en stuur hem bij!

En de laatste belangrijke basis tip: loop je campagne regelmatig na. Zo zorg je ervoor dat je meer bezoekers krijgt en dat je per bezoeker steeds minder gaat betalen in de meeste gevallen. Als je jouw campagne gaat controleren kun je de volgende stappen doorlopen:

1. Controleer de zoekwoorden:
   1. Controleer de kwaliteitsscores (zo bekijk je de kwaliteitsscore). Heb je kwaliteitsscores lager dan 6/10? Dan moet je die woorden gaan verbeteren. Ze moeten relevanter worden voor je advertentie en je landingspagina. Woorden met een lage kwaliteitsscore kosten je namelijk onnodig veel extra geld: je betaald veel meer per klik. Zo verbeter je de kwaliteitsscore.
   2. Controleer de posities: Staat je zoekwoord gemiddeld niet in de top 5? En heeft hij toch een goede kwaliteitsscore? Dan kun je aan de slag met bijvoorbeeld het verhogen van het bod, of een nieuwe advertentie schrijven zodat hij beter aansluit. Je kunt er ook voor kiezen om het woord uit deze advertentiegroep te halen en te plaatsen in een aparte groep zodat de advertentie nog beter kan aansluiten.
   3. Controleer de CTR: De CTR vertelt je het percentage aan mensen wat op je advertentie klikte na het gezien te hebben. Die zou je dus omhoog willen gaan werken. Bekijk de zoekwoorden met een lage CTR: Sluit de advertentie wel goed aan? Is je gemiddelde positie wel hoog genoeg dat ze hem ook echt hebben gezien? Je kunt ook hier aan de slag met de tips bij het verbeteren van de positie.
2. Controleer de advertenties:
   1. Bekijk op welke advertenties meer geklikt wordt. Kun je herleiden waardoor dat komt? Voeg eens een nieuwe variatie toe die lijkt op degene die al goed scoort. Je kunt ook de tag {Keyword} gebruiken om het zoekwoord wat mensen invullen in Google te verwerken in je advertentie om hem zo relevanter te maken.

Doe deze controles regelmatig: wekelijks, 2-wekelijks of 1 keer per maand. Als je niet zo’n grote campagne hebt die niet zoveel kost kan 1 keer per maand volstaan. Maar steek je er honderden euro’s per maand in, dan is het verstandig wekelijks deze checks te doen.