1. Home
  2. >
  3. Marketing
  4. >
  5. Doe de upgrade naar Google Analytics 4

Doe de upgrade naar Google Analytics 4

Google Analytics heeft een nieuwe versie uitgebracht: Google Analytics 4 (GA4). Het is niet zo maar een grote update, het is een complete vervanging en zal daarmee veel veranderingen met zich mee brengen. Wat dit voor jou kan betekenen lees je in deze blog.

Overgang van oud naar nieuw

Op dit moment werkt Google Analytics 4 nog naast de oudere Universal Analytics. Dit betekent dat je zowel de nieuwe als de oude versie kunt gebruiken. Helaas is het wel zo dat de nieuwe versie zó anders is, dat de (oude) data van Universal niet overgezet kan worden. Met Google Analytics 4 begin je dus helemaal opnieuw met het verzamelen van data.

Voor nu is het dus handig om de versies samen te laten draaien. GA4 heeft namelijk geen historische data en zul je de vergelijking dus moeten maken met Universal Analytics. De data kan nu eenmaal niet met terugwerkende kracht worden verzameld. Hoe eerder je bent met het verzamelen van de data via GA4, hoe beter.

Vanaf 1 juli 2023 stopt Universal Analytics met het verzamelen van nieuwe data. Je zult dan de nieuwe data volledig via Google Analytics 4 moeten verzamelen. De oude data zal nog enige tijd via Universal Analytics te zien zijn, maar hoe lang dit beschikbaar blijft staat niet vast. Google heeft aangegeven dat het minimaal nog 6 maanden beschikbaar zal zijn. Het is dus slim om zo snel mogelijk over te stappen naar GA4 en gebruik te maken van deze overgangsperiode.

De nieuwe features

Google Analytics 4 heeft een geheel nieuwe “property” die ontworpen is voor een nieuwe manier van meten. Zo focust het niet meer op losse sessies en paginaweergaven, maar volledig op gebeurtenissen zoals events, scrolls of transacties.

Big Data samen met Machine Learning geeft Google Analytics 4 de mogelijkheid om voorspellingen te doen op je huidige en nieuwe doelgroep(en).

Er is ook update op gebied van privacy:

  • Zo worden IP’s niet meer opgeslagen als ze afkomen van een Europees domein of server.
  • IP’s worden alleen gebruikt voor een GEO-locatie op stadsniveau en daarna verwijderd.
  • Alle data van GA4 dat verzameld wordt binnen de EU ook opgeslagen in de EU.
  • Meer controle over wat je wel en niet wenst te verzamelen om zo in te spelen op lokale regelgeving.

Het overzicht van functies beschreven door Google zelf:

  • Verzamelt zowel website- als app-gegevens om meer inzicht te krijgen in het klanttraject.
  • Gebruikt gegevens op basis van gebeurtenissen in plaats van sessies.
  • Bevat privacy opties zoals metingen zonder cookies en gedrags- en conversie modellering.
  • Voorspellende mogelijkheden bieden begeleiding zonder complexe modellen.
  • Directe integraties met mediaplatforms stimuleren acties op uw website of in uw app.

Overstappen naar Google Analytics 4

Moet je nu echt overstappen op GA4, is een vraag die we al vaker hebben gehad en het antwoord is: ja. Wel als je analytische data wil verzamelen, natuurlijk zijn er ook concurrenten die dezelfde dienst als Google aanbieden, maar die zijn helaas niet gratis. Hoe sneller je start met GA4, hoe beter! Begin nu met het verzamelen van data en tegen de tijd dat Universal Analytics stopt, ben je al in het bezit van minimaal 6 maanden aan data.

Google heeft een uitgebreide handleiding en een bijhorende wizard gemaakt die je begeleid bij het aanmaken van je eigen GA4 property. Is je website of applicatie in het bezit van Google Tag Manager(GTM)? Dan is de implementatie van GA4 goed te doen. Geen GTM? dan zal de code voor de GA4 direct in de code van de website geplaatst moeten worden, of kies dan alsnog voor GTM.

Hulp nodig of liever de implementatie van GA4 uit handen geven? Geen probleem wij helpen je graag! Neem contact met ons op.

Misschien vind je deze berichten ook interessant