Zoekmachine optimalisatie, SEO, zoekmachine marketing, hoe je het ook noemen wilt: het is geen eenmalige actie maar een doorlopend proces. Verstandig dus om daarvoor een strategie te gaan bepalen en lijnen daarvoor uit te zetten.
Bepaal je SEO doelen
Ook bij zoekmachine optimalisatie kun je doelen stellen en KPI’s er aan koppelen. Zo kun je zien wat voor effect je werkzaamheden hebben. Doelen die je kunt stellen bij zoekmachine optimalisatie:
- Verhogen van de gemiddelde positie: Je kunt bijvoorbeeld met Google Search console bijhouden op welke gemiddelde positie sommige zoekwoorden staan. Maar er zijn ook tools zoals Advanced Web Ranking die het voor al je gewenste zoekwoorden kan bijhouden.
- Verhogen van het aantal organische vertoningen: In Google Search console kun je ook terugzien hoe vaak je website (totaal of op een specifiek woord) is getoond in Google, dit noemen ze organische vertoningen. zo kun je zien of je bereik toeneemt.
- Verhogen van het aantal organische bezoekers: Bezoekers kunnen binnenkomen door de URL in hun adresbalk te tikken (direct verkeer) of klikken op een link op Facebook (sociaal verkeer) maar ze kunnen natuurlijk ook binnenkomen via Google. Dat noemen ze organische bezoekers. Je kunt als doel stellen om die aantallen te gaan verhogen.
- Verhogen van het aantal inkomende links: Links zijn nog steeds nodig om je website hoger te laten scoren, dus het kan ook een goed SEO doel zijn om het aantal kwalitatieve (kwaliteit is zeer belangrijk) links naar je website te gaan verhogen.
- Verhogen van de CTR in de zoekresultaten: Ook een leuke om mee aan de slag te gaan. Wederom gegeven uit Google Search Console. Je kunt daar zien hoe groot het percentage is wat doorklikt naar je website nadat hij getoond is in de zoekresultaten. Dit is de CTR. Die kun je gaan proberen te verhogen. Niet alleen door hoger te komen in de zoekresultaten maar ook door het verbeteren van de titel en omschrijving van de pagina’s.
Do’s bij zoekmachine marketing strategie
Als je de zoekmachine marketing strategie aanpakt levert het je op den duur relatief goedkoop veel bezoekers. Een aantal Do’s wanneer je aan de slag gaat met je strategie:
- Zorg ervoor dat je met grote regelmaat er mee aan de slag gaat. Dagelijks, wekelijks. Wees in ieder geval consequent in de regelmaat waarop je dingen doet.
- Houd ook regelmatig je statistieken bij zodat je weet wat er gebeurt. Kies een vaste dag in de week of maand uit om ze te verwerken. En maak zoveel mogelijk gebruik van automatische tools.
- Begin met een zoekwoorden onderzoek zodat je weet waar je op moet gaan focussen.
- Controleer voor je begint of je website technisch gezien SEO-proof is. Kan de zoekmachine hem lezen? Wordt hij geïndexeerd? Zijn er belangrijke problemen? Meld hem in ieder geval aan bij Google Search console zodat je daar meldingen over krijgt, maar laat desnoods eenmalig een specialist er naar kijken! Je kunt ook SEO tools er voor inschakelen.
- Maak een planning voor wat je allemaal wilt gaan doen en wanneer. Zet het in je agenda, verwerk het in je projectmanagement tool.
Wat kun je allemaal aanpakken op SEO gebied?
Als je voor het eerst aan de slag gaat met een zoekmachine marketing strategie weet je misschien niet zo 1-2-3 wat je allemaal kunt doen om je website te gaan verbeteren op dat gebied. Daarom hier wat ideeën die je in je strategie/planning kunt gaan meenemen:
- Contentkalender: Content is king. Content is belangrijk. Content is zeer belangrijk. Dus ga aan de slag met het maken van een contentkalender zodat je met regelmaat iets nieuws online zet.
- Ga aan de slag met je metatags: Met een tool als SEO spider kun je gemakkelijk zien welke pagina’s nog te lange omschrijvingen of titels hebben (metatags) en dan kun je die gaan aanpakken.
- Bestaande content verbeteren: Heb je pagina’s die al een tijd online staan maar nog niet (zo goed) scoren? Ga dan aan de slag met die pagina’s. Maak een export uit Google Analytics met de pagina’s met weinig organische bezoekers. Bekijk de pagina’s kritisch, worden de zoekwoorden op de juiste manier gebruikt? Zijn er genoeg tussenkopjes? Zijn er genoeg links naar verdere informatie?
- Maak landingspagina’s: Wil je op bepaalde woorden gevonden worden? Ga dan landingspagina’s creëren voor die termen. Je hoeft anno 2017 niet meer voor elke exacte term een pagina te maken, maar je kunt diverse woorden die tot 1 onderwerp behoren verwerken op 1 pagina.
- Actief aan de slag met linkbuilding: Met een goed en natuurlijk linkprofiel kom je makkelijker hoog in Google. En zo zorg je voor dat goede linkprofiel!
- Plaats unieke teksten voor je producten: Een van de veelgemaakte fouten bij een webshop: teksten plakken die de leverancier aanlevert. Zo verlaag je de waarde van je website. Maak een eigen product omschrijving die aansluit bij jouw doelgroep.
- Ga aan de slag met influencers: Influencers in je niche kunnen gaan schrijven over je merk. Ze kunnen misschien producten gaan uitproberen en daar vervolgens blogs over schrijven. Als je naam ergens genoemd wordt, helpt dat ook mee voor je zoekmachine optimalisatie.
